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Buchempfehlung: Unsere kreative Zukunft

Heute möchte ich gern ein Buch empfehlen, dass ich in den letzten Wochen gelesen habe. Zugegeben, ich habe hier die englischsprachige Fassung vorliegen, daher gibt es am Ende auch beide Links zu Amazon für die deutsche Übersetzung und das Original.

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Das Buch heißt im Original "A Whole New Mind" und ist von Daniel H. Pink. Der Untertitel lautet "Why right-brainers will rule the future" und es geht darum, warum wir mit der bisher etablierten Denkweise in Zukunft nicht überleben können (bildlich gesprochen, denn es geht hauptsächlich um unsere Arbeitsplätze).

Im Deutschen heißt das Buch dann "Unsere kreative Zukunft: Warum und wie wir unser Rechtshirnpotenzial entwickeln müssen: Warum und wie wir unser Rechtshirnpotenzial entwickeln müssen" (ich glaube, viele werden jetzt verstehen, warum ich das Englische bevorzuge).

Viele werden sich schon gefragt haben, warum unsere Ökonomie eigentlich funktioniert und ob wir auch weiterhin unser Geld so verdienen werden wie wir es gewohnt sind. Daniel Pink sagt "Nein", das wird künftig nicht mehr der Fall sein. Er liefert in seinem Buch verschiedene Argumente, warum die Ökonomie sich in Zukunft grundlegend ändern wird und warum Arbeit nicht mehr so sein wird wie bisher.

Er beschreibt wie die Leute früher mit ihren linken Gehirnhälften gearbeitet haben, und dass das linke Gehirn für Logik, Mathematik und Organisation zuständig ist. Aber heutzutage leben wir in einer Welt des Überflusses und wir haben zu viele Menschen, die diesen Job inzwischen schneller und billiger erledigen können. Firmen verlegen solche linkshirnigen Arbeiten in zwischen nach Asien. Als Beispiel erwähnt er eine Nordamerikanische Bank, die ihre Software in Asien programmieren lässt, wo jeder der high-tech Programmierer nicht mehr als 15.000 US-Dollar pro Jahr verdient. Wir sind inzwischen mit der ganzen Welt vernetzt und die linkshirnigen Mitarbeiter (wie Computerprogrammierer zum Beispiel) können für wenig Geld weltweit angeworben werden.

Pink erläutert in seinem Buch, dass wir im 18. Jahrhundert mit der Landwirtschafts-Ära begonnen haben um uns dann ins Industriezeitalter im 19. Jahrhundert zu entwickeln. Danach kam im 20. Jahrhundert das Informationszeitalter und nun sehen wir die neue Herausforderung mit dem Konzeptions-Zeitalter im 21. Jahrhundert. Pinks Lösung scheint logisch und nachvollziehbar: Wir müssen aufhören linkshirn-Arbeiter zu sein, denn wir brauchen mehr rechtshirnige Mitarbeiter und Unternehmer in der Zukunft.

Im zweiten Teil seines Buches, beschreibt Pink die sechs Sinne, die wir als rechtshirnige Menschen entwickeln müssen: Design, Story, Symphonie, Empathie, Spiel und Sinn (meaning).

Designer sind üblicherweise rechts-Hirn-Arbeiter und wir brauchen mehr solche Leute in der Zukunft. Schaut man sich beispielsweise die Apple Produkte an, so verkaufen diese sich hauptsächlich deshalb so gut, weil sie ein herausragendes Design aufweisen. Design lässt sich nur schwer outsourcen oder automatisieren.

Die Gleiche gilt für den Bereich Story. Gute Geschichtenerfinder sind schwer zu finden und gute Stories werden künftig ein Schlüsselelement in der Industrie werden. Man denke nur an die Werbung. Niemand kauft ein Produkt weil deren Werbung ständig den Fernsehfilm unterbricht. Nur wenige schauen sich den Werbeblock im Fernsehen an und für den Internetbrowser haben viele schon einen Werbefilter installiert. Aber eine gute Geschichte kann fast jedes Produkt verkaufen. Virale Werbung auf youTube funktioniert nur deshalb so gut, weil die Story so unterhaltsam oder lustig ist, dass man sie gern mit seinen Freunden teilen möchte.

Das Buch enthält viele Beispiele und Erläuterungen, warum wir unser rechts-Hirn-Potential verbessern sollten und es gibt auch Hinweise wie man dies bewerkstelligen kann. Jedes Kapitel im zweiten Teil endet mit einer abgeteilten Sektion die "Portfolio" genannt wird. Hier sind Links zu Internetseiten und Buchempfehlungen aufgelistet, die mehr Informationen und Ressourcen zu jedem der sechs im Kapitel beschriebenen Sinne liefern.

Ich kann Daniel H. Pinks Buch nur jedem empfehlen, der im kommenden Jahrhundert wirtschaftlich überleben will. Es ist insbesondere hilfreich für Selbständige und Unternehmer die sich derzeit im Konkurrenzkampf mit Billig-Anbietern aus Asien oder Osteuropa befinden.

Hier der Amazon-Link für die deutsche Übersetzung

Und wer es gern in der Originalsprache (Englisch) lesen möchte, hier der Link zu Amazon

Beides sind Affiliate-Links, wobei ich einige Cent Werbekostenerstattung von Amazon erhalte, wenn Ihr über diese Links direkt bestellt. Wer das nicht möchte, kann den Buchtitel auch einfach bei Amazon.de in das Suchfeld eingeben. Am Preis für das Buch ändert das jedoch nichts, solange Ihr es über Amazon bestellt.

Wenn ihr Kommentare abgeben wollt, oder wenn ihr das Buch selbst schon gelesen habt und etwas ergänzen möchtet, könnt ihr mich über heddesheimer@gmail.com direkt ansprechen oder einen Kommentar direkt unter diesen Artikel schreiben.

04.07.2010 11:15:31, von Marian , 767 Wörter, 591 mal angeschaut   Kategorien: Neuigkeiten, Quick Tipps, Bücher

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